"महिलाएं वो होती हैं जो खुद को खुश रखती हैं।" सुंदरता को एक समय महिलाओं का विशेषाधिकार माना जाता था, लेकिन अब, अधिक से अधिक चीनी पुरुष भी अपनी उपस्थिति पर ध्यान दे रहे हैं।
"पुरुष वह व्यक्ति है जो स्वयं को प्रसन्न करता है", न केवल पारंपरिक बाल कटाने, परफ्यूम, एंटीपर्सपिरेंट्स में, बल्कि लिपस्टिक, आइब्रो पेंसिल, सनस्क्रीन, एसेंस, चेहरे के मुखौटे में भी, जो कभी केवल महिलाओं के लिए थे... भी टेबल पर दिखाई देने लगे। चीनी पुरुष. मेकअप और रखरखाव उनका "दैनिक" बन गया है। हाल ही में, विदेशी मीडिया ने टिप्पणी की कि चीन का पुरुष सौंदर्य बाजार फलफूल रहा है, जिसका बाजार मूल्य लगभग 2 बिलियन अमेरिकी डॉलर है, और अपेक्षाकृत शानदार और उच्च-स्तरीय उपभोक्ता उत्पाद विशेष रूप से लोकप्रिय हैं। चीनी पुरुष "बिना किसी कीमत पर" एक आदर्श छवि पाने के लिए अपने चेहरे पर अधिक ऊर्जा लगा रहे हैं।
विदेशी मीडिया ने "चीनी पुरुषों के सौंदर्य पर श्वेत पत्र" के आंकड़ों का हवाला दिया। 2017 और 2018 में, चीनी पुरुषों के सौंदर्य उत्पादों की कुल बिक्री 59% और 54% बढ़ गई, जो अन्य देशों के औसत प्रदर्शन से कहीं अधिक है। सुंदरता से प्यार करने वाले अधिक से अधिक पुरुषों ने दुनिया के शीर्ष फैशन ब्रांडों को चीनी पुरुषों की प्राथमिकताओं का अध्ययन करने और "ग्लैमर" की उनकी परिभाषा को समझने के लिए प्रेरित किया है।
"यह एक व्यक्ति के रूप में आपके व्यक्तित्व को दर्शाता है, आप अपना कितना ख्याल रखते हैं और विवरणों पर कितना ध्यान देते हैं।" हांगकांग के एक 35 वर्षीय वकील, जो हर दिन आई क्रीम और फेशियल एसेंस का उपयोग करते हैं, ने कहा कि "ड्रेसिंग" न केवल जीवन का एक तरीका है, बल्कि आधुनिक समाज की लोकप्रिय मर्दानगी के अनुरूप भी है। एंटी-एजिंग उनकी त्वचा देखभाल के रहस्य और प्राथमिकताएं बन गई हैं। विदेशी मीडिया को उम्मीद है कि 2022 तक चीनी पुरुष सुंदरता पर प्रति वर्ष 3 बिलियन अमेरिकी डॉलर खर्च करेंगे।
चीन एशिया में सबसे बड़ा पुरुष सौंदर्य बाजार बन गया है, जो कुल उत्पाद खपत में पहले स्थान पर है। लेकिन जापानी और कोरियाई पुरुषों की खूबसूरती की तुलना में चीनी पुरुष बहुत पीछे हैं। 2017 में, औसत चीनी व्यक्ति ने सुंदरता पर 3 अमेरिकी डॉलर से भी कम खर्च किया, जो जापान और दक्षिण कोरिया के औसत के दसवें हिस्से से भी कम है।
अधिकांश चीनी पुरुषों पर अभी भी "सुंदरता से प्रेम" का बड़ा मनोवैज्ञानिक बोझ है। पारंपरिक संस्कृति में लिंग भेद के अनुसार, पुरुष अपनी उपस्थिति पर ध्यान देते हैं, जिससे आसानी से संदेह हो सकता है। अपनी पत्नियों के लिए सौंदर्य प्रसाधन खरीदना कभी-कभी ध्यान आकर्षित करता है।
शायद इसी कारण से, दो-पांचवें से अधिक चीनी पुरुष अधिक महिलाओं की तुलना में कम महत्वपूर्ण ऑनलाइन खरीदारी पसंद करते हैं जो परिष्कृत भौतिक दुकानों में सौंदर्य उत्पादों की खरीदारी करना पसंद करते हैं। किर्नी कंसल्टिंग डेटा के एक समूह से पता चलता है कि कुल बाजार में ऑनलाइन पुरुष सौंदर्य बाजार की हिस्सेदारी 2012 में 15% से बढ़कर 2017 में 30% हो गई है। मजबूत बाजार से प्रेरित होकर, चीनी पुरुषों की सुंदरता की "मनोवैज्ञानिक बाधाओं" को कैसे दूर किया जाए कई ब्रांडों के लिए एक गर्म विषय बन गया। चीनी दर्शकों के जाने-माने और जाने-माने स्टार बेकहम को भी एक पुरुष सौंदर्य ब्रांड के पक्ष में खड़े होने के लिए चीन आने के लिए आमंत्रित किया गया था। विदेशी मीडिया विश्लेषण के अनुसार, अधिकांश चीनी पुरुष अभी "शुरूआत" कर रहे हैं और सौंदर्य उत्पादों में महिलाओं की तरह कुशल नहीं हैं। वे अभी भी प्रवृत्ति का पालन करना और "विशेषज्ञों" द्वारा अनुशंसित उत्पादों को स्वीकार करना पसंद करते हैं। बेकहम की फैशनेबल और सख्त होने की छवि शायद उन्हें बहुत अच्छी लगती है।
